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      1. 2016年中國微商將破3600億

        信息來源:夢騎集團 2016-09-01

        提起微商,大部分人的印象停留在了刷屏的朋友圈以及暴富的故事上,發展到后來甚至相對保守的消費者已經將微商等同于了傳銷,唯恐避之不及。而隨著名聲的逐漸低落,2015年下半年以來微商無論是出現的頻次還是傳播的影響都已經大打折扣,不熟悉這一產業的人甚至以為微商已經被依舊火爆的電商平臺和各種新鮮的海淘、村淘所擊敗,但實際上微商近年來依舊保持了較為健康的發展增速,并且其模式也在不斷的進化。


        在移動電商行業于2015年底交易額突破2萬億的大背景下,據很快的微商市場研究報告透露,幾乎完全基于移動端的微商行業年交易額也達到了1819.5億元,雖然占比不到10%但考慮到其發展的局限性以及產品單價普遍較低的情況,獲得如此大數額的交易量已經實屬不易。而根據預測在今年年底前,國內微商的交易總額將會突破3600億元。


        2016年中國微商將破3600億


        從交易額增速來看,雖然移動電商網購在2015年依然有著117.4%的增速高于微商95.3%的增速22.3個百分點,但移動電商增速已經出現了持續性的下滑,相比于2014年2015年的增速幾乎對折。而同期微商交易額增速穩定在90%左右的增速水平并有所增加,出現了令人意外的穩定以及后勁。


        同期微商的從業者已經攀升到了1535.2萬人,相比于2014年增長了22.8%,并且從業者人數增速依然處于上升通道中,根據很快的預測到今年年底微商從業者將會突破1500萬人,但相比于目前超過4億人的移動購物消費者來說,如果微商未來能夠滿足大部分人的需求則前景將會依然廣闊。


        雖然從上述數據來看微商可以說成為了電商模式中的一匹黑馬,但草根出身的微商依然有著極大的短板。老生常談的產品品質問題成為了阻礙微商發展的一大困境,其次微商的邊際成本很高。據很快的調查微商的主要客源渠道依舊以朋友圈及微信好友為主,兩者分別達到54.8%以及53.9%。但這一基于熟人圈的運營模式在微信好友數量5000人的限制下不具備流量優勢,微商只能依靠刷屏等手段強行營銷,而這對其未來發展并不是一個有利的因素。


        2016年中國微商將破3600億


        當然微商并沒有停下發展與迭代的腳步,先后有諸如有贊、微店等微商服務平臺出現并快速發展,目前依托這類平臺以及微信公眾號運營的微商已經分別達到了32.4%和29.2%。但比較令人擔憂的是在這一渠道中成長起來的微商紛紛開設了淘寶店,尷尬的微店們成為了為淘寶輸送優質商家的黃浦軍校。這或許意味著微商將停留在較為原始的熟人圈階段,因此散亂的微商市場在中長期來看都很難對電商行業的格局產生影響,而微店等平臺如果不改變策略也將難以成為電商格局中新的一極。



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